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全球知名运动品牌阿迪达斯今年第三季度业绩超预期，全渠道、全市场、全品类均实现增长。

当地时间10月29日，阿迪达斯公布了截至2024年第三季度财报，第三季度业绩超出市场预期。阿迪达斯实现全球营收64.38亿欧元，同比增长7.3%，若剔除Yeezy（以下简称“椰子鞋”）影响，则同比增长14%。归母净利润达4.43亿欧元，同比增长70.9%。 

阿迪达斯第三季度财务数据

整体来看，今年前三季度阿迪达斯全球实现营收177.18亿欧元，同比增长6.6%；归母净利润为8.03亿欧元，同比增长164.1%。

阿迪达斯前三季度财务数据

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。”

与此同时，阿迪达斯的基础毛利率和库存也在持续改善。今年第三季度，公司毛利率同比提升2个百分点至51.3%，截至2024年9月30日，库存较上年同期减少7%至45.24亿欧元。

基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯于10月15日上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，在货币中性下2024年营收增长率将达到10%，此前预计以高个位数的速度增长；营业利润将达到约12亿欧元，此前预计约10亿欧元。

截至10月29日收盘，阿迪达斯报222欧元/股，涨3.84%，年初至今股价涨超两成。

与侃爷“分手”两年后达成和解，阿迪达斯进入“后Yeezy”时代

在欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会等多场全球体育赛事热潮带动下，阿迪达斯凭借运动表现和运动时尚两大业务的“双轮驱动”，交出了一份超预期的“成绩单”，在各渠道销售额均实现了增长。

剔除汇率因素，第三季度阿迪达斯批发渠道收入增长13%，直接面向消费者的收入（DTC）同比增长7%。不包括Yeezy，则该季度DTC业务增长了17%。由于Yeezy业务规模明显缩小，第三季度电商收入下降3%；不包括Yeezy，电商收入增长超过25%。由于阿迪达斯继续专注于减少折扣活动并改善其自有在线平台的整体业务组合，全价销售额的增长更加强劲。

值得注意的是，古尔登在此次财报电话会上表示，侃爷和阿迪达斯同意在本季度达成和解，结束了两年前与终止椰子鞋合作关系相关的所有索赔。古尔登在电话中表示，双方都表示不需要再争斗，并撤回了所有索赔。协议不包括任何付款，“没有人再欠任何人任何东西，所有过去的事情都已成为历史。”

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（以下简称“侃爷”）设计。Yeezy系列曾是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。不过阿迪达斯也在努力扭转局面，去年椰子鞋两次恢复销售，并计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品，带来约2.5亿欧元的销售额。

今年前九月剩余Yeezy库存的部分出售共贡献阿迪达斯超过5.5亿欧元的收入，去年同期为7.7亿欧元。其中，第三季度Yeezy库存的出售贡献了约2亿欧元的收入和约5000万欧元的营业利润，远低于2023年同期带来的3.5亿欧元的销售额以及约1.5亿欧元的利润。需要注意的是，巅峰时期高利润的Yeezy鞋类为阿迪达斯创造了近一半的利润。

从产品品类来看，第三季度阿迪达斯鞋类产品表现强劲，鞋类收入同比增长14%，主要得益于经典系列的两位数增长。服装产品收入同比增长5%，配饰收入实现10%的增长。剔除汇率因素，三季度运动时尚和运动表现均实现两位数增长。

古尔登也在电话会上表示，美国是最具挑战性的市场，但预计四季度会恢复销售增长，强劲的订单表明，在“后椰子”时代，零售商对阿迪达斯的“胃口”越来越大。

中国季度销售额实现六连涨

从具体市场来看，若北美市场剔除Yeezy销售额的影响，则阿迪达斯全市场均实现全面增长。 欧洲、新兴市场、拉丁美洲及日韩市场均实现两位数增长。今年三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长近9%。前三季度营收达26.65亿美元，同比增近6%。

大中华区第三季度业绩

大中华区前三季度业绩

在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，中国区业绩表现亮眼，连续6个季度增长。

对于中国区的增长时，古尔登在财报电话会上表示：“我们对在中国市场的表现感到满意，市场份额正在扩大，阿迪达斯和合作伙伴的利润都增加了。但相对于每个季度增长是高个位数还是双位数，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度。”

古尔登还表示，如果第四季度中国销售额增长10%或更多，他不会感到惊讶。截至第三季度末，阿迪达斯已在中国小城市开设了200多家门店，并计划到今年年底将门店数量增加到300家，与当地品牌展开竞争。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，今年阿迪达斯新开门店超300家。阿迪达斯在运动表现、运动时尚的产品力持续向上，收获了消费者认可，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持。

今年是阿迪达斯品牌创立75周年，也是其在中国市场的第27年。今年9月，古尔登在任内第三次到访中国期间表示，未来更多创新产品的首发将放在中国，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品已超过80%，目前已有超过7500家门店，未来阿迪达斯在中国想要开更大的门店，以此更好地展示所有的品类。此外，还计划在一线城市之外的其他城市开设“未来无界概念店”，希望用不同的方式或者门店模式，更好地满足消费者的需求，以扩大阿迪达斯的市场份额。